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用好“冷”資源培育“熱”產業

2020-11-20 08:40:52 智能朗讀:

蘭州有悠久的歷史和燦爛的文化以及獨特的自然風光,文化旅遊資源豐富;蘭州又有獨特的區位優勢,座中連六,交通方便快捷。作為甘肅省會城市和西北遊集散地、目的地,蘭州是甘肅文化旅遊產業的龍頭,文旅產業也是推動蘭州高質量發展的支柱產業。

但在蘭州旅遊產業飛速發展的同時,一個不容忽視的短板一直存在——地處北方的蘭州,夏季的氣温相對涼爽,是每一年的旅遊旺季,但冬季以外出旅遊為主,本地旅遊基本處於“幹半年歇半年”的狀態。雖説近年來,蘭州的冬季旅遊較往年有所發展,打造了興隆山、安寧、龍山滑雪場等冬季旅遊項目,但目前尚處於培養和開發階段,主要以本地遊客為主,尚不足以扛起蘭州冬季旅遊的“大旗”。就目前來説,蘭州總體上還缺乏具有代表性和可駐足性、適合冬季旅遊的景點景區。

當然,這並不是説蘭州就做不了冬季旅遊的文章。現在是大眾旅遊的時代,遊客更加註重體驗,因此冰雪已不再是“冷”資源,反而有望成為滿足人民日益增長的美好生活需要的“熱”產業。推動冰雪旅遊的迅速發展,關鍵是需要供給側補上短板、提檔升級。隨着2022年冬奧會臨近,冰雪旅遊也駛入了發展快車道。以冰雪運動為主題的冬季旅遊項目越來越火爆,在很多北方人南下旅遊的同時,不少南方的遊客也在北方體驗冰雪世界的魅力。據中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2020)》顯示,2018年至2019年冰雪季中國冰雪旅遊人次達2.24億,冰雪旅遊收入約為3860億元,同比分別增長13.7%、17.1%,維持了快速增長勢頭。2018年至2019年冰雪季,我國冰雪旅遊人均消費為1734元,而2018年國內人均旅遊消費為926元,冰雪旅遊是國內旅遊人均消費的1.87倍,冰雪旅遊的內需拉動能力突出。預計到“十四五”規劃末期的2025年,我國冰雪旅遊人次將超過5億,冰雪旅遊收入將超過1.1萬億元,冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。

今年的旅遊市場受疫情防控影響出現了一些不同以往的特點。從過去的適宜小長假看,國內遊大幅升温,而大西北成為了大批遊客趨之若鶩的目的地。這樣的市場變化也給蘭州旅遊帶來了新的發展機遇,市場越來越活躍、遊客越來越多,冬季旅遊有望成為新的旅遊產業增長點。

對於冬季旅遊者而言,冰天雪地的壯美景色、濃郁的當地民俗風情都是冰雪旅遊的重要吸引點。遊客對於冰雪運動、賞雪活動、主題節慶等具有顯著偏好。此外,遊客對當地特色的美食、民俗、文藝、生活體驗也有強烈的需求,同時體驗冰雪項目和民俗活動的遊客比例達到64%,冰雪+温泉、冰雪+美食+民俗等成為深受遊客喜愛的冰雪套餐。

蘭州要以此為契機,以更大的格局來謀劃旅遊產業佈局,積極與周邊地州市合作聯動,挖掘資源潛力,儘快完善冬季旅遊基礎設施,大力開發冬季旅遊產品,有針對性推出冬季旅遊精品線路、冬季旅遊特色產品。同時,要在服務質量上下功夫,將餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等一系列終端產業與景點旅遊嫁接增長,不斷推出足夠“豐富多彩”的冬季旅遊產品,積極引導培育冬季旅遊產業鏈,以此來打造冬季旅遊核心支撐品牌,增強冬季旅遊的體驗性和黏性,提升遊客消費的檔次。

徐曉兵

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